Zu Beginn der Zusammenarbeit arbeiteten wir uns gemeinsam mit den Kund*innen  tief in alle Themenbereiche rund um die Milch ein. Gemeinsam ordneten wir alle Optionen bestimmten Kategorien zu, um diese online in einer bestimmten Content Ordnung spielen zu können. Künftig sollte der Weg der Milch von den Milchbauern über die Molkereien und den Lebensmitteleinzelhandel, bis hin zu den Verbraucher*innen dargestellt werden. Als weitere wichtige Themen wurden Nachhaltigkeit, Klimaschutz, Ernährungstipps sowie Lehrmaterialien und Aktionen zum Mitmachen identifiziert.

Zunächst testeten wir einzelne Content-Formate innerhalb der bestehenden Zielgruppen, ergänzten bestehende Kampagnen um neue Personengruppen und werteten die Ergebnisse engmaschig aus. Alle Maßnahmen wurden zügig einem Finetuning unterzogen, um die Maßnahmen innerhalb sozialer Netzwerke stets so effizient und gewinnbringend wie möglich zu gestalten. Eine Besonderheit innerhalb des Projektes entwickelte sich aus der Herausforderung der Darstellung der Zusammengehörigkeit der Inhalte. Die Beiträge für sich funktionierten, wurden aber nicht immer direkt mit der Landesvereinigung für Milchwirtschaft in Verbindung gebracht. Diesem Painpoint wollten wir durch die Etablierung individueller Illustrationen entgegenwirken und ergänzten alle Grafiken und Bewegtbild-Inhalte jeweils um passende Illustrationen für den Wiedererkennungswert.

Auch nach zwei Jahren der Zusammenarbeit zeigt sich, dass die Zielgruppen der Landesvereinigung stets weiter ausgebaut werden können. Dies gelingt uns durch beständiges Testing innerhalb der Kampagnen und kontinuierliche Erweiterung der inhaltlichen Potenziale – ausgerichtet an der Erweiterung der Interessenten. Damit ist das Projekt ein gutes Exempel dafür, wie gewinnbringend die fortwährende Weiterentwicklung der Maßnahmen rund um das Social-Media-Marketing sein kann.