TRADITIONSUNTERNEHMEN IN SOZIALEN NETZWERKEN

Painpoints: Wie kombinieren wir Geschichte mit Moderne und transportieren die Historie eines Traditionsunternehmens mit 600-Jähriger Geschichte up-to-date über soziale Netzwerke? Nur eine von vielen Fragen, die wir uns gemeinsam mit der Brauerei zum Auftakt unserer Zusammenarbeit 2019 gestellt haben. Die größte Herausforderung für das Unternehmen besteht auch heute noch darin die Markenbekanntheit weiter zu steigern, neue Zielgruppen anzusprechen und auch die junge Generation von der Marke und den Produkten zu begeistern, während bereits bestehende Fans gehalten und weiter an die Marke gebunden werden sollen.

How we gained points:

Task: Regelmäßige Bespielung der Netzwerke Facebook und Instagram unter Berücksichtigung der gemeinsam erarbeiteten Ziele

Goals: Stärkung der Kund*innen-Bindung, Gewinnung neuer Kund*innen, Aufbau einer starken Community

Um diese Ziele zu erreichen, unterstützen wir das Brauhaus bereits seit 2019 monatlich bei der inhaltlichen Bespielung der Netzwerke Facebook und Instagram. Monatlich eruieren wir gemeinsam Trendthemen und ergänzen diese durch weitere Ideen aus unserer Content-Creation. Die Inhalte für beide Netzwerke werden durch uns erstellt, veröffentlicht und durch Kampagnen über die bestehende Zielgruppe hinaus verlängert. Ergänzend wird das Netzwerk TikTok regelmäßig durch Kampagnen bespielt, um vor allem die jüngere Generation von der Marke zu begeistern und so neue Target-Groups für das Unternehmen zu erschließen.

Auffällig innerhalb dieses Projektes ist eine sehr aktive Community. Dieses Learning hat in den letzten Jahren dazu geführt, die Interagierenden verstärkt mit einzubeziehen und auch mit User Generated Content zu arbeiten.

Conclusion: Das Brauhaus punktet vor allem mit humorvollem Content und Creatives mit Meme-Faktor. Mit Hilfe dieser Gestaltung der Redaktion und der Platzierung passender Inhalte in den jeweils geeigneten Netzwerken, lässt sich jede Generation innerhalb der gewünschten Zielgruppe gleichermaßen abholen und überzeugen.

SPECIAL: Gegebene Herausforderungen im rechtlichen Bereich durch die Vermarktung eines alkoholhaltigen Produktes lassen sich durch smartes Wording und entsprechender Spezialisierung in der Aussteuerungen der Ad Sets händeln.

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